BLOK-A – Seluruh stok koran satu hari The New York Post pernah habis hanya dalam 2 jam. Hal itu disebabkan karena Supreme memasang iklan di halaman depan. Mereka mencantumkan logo ikonik persegi warna merah. Sontak para kolektor pernak-pernik Supreme memburunya dan menjualnya kembali dengan harga 100 kali lipat.
Ini adalah untuk kali pertama sebuah streetwear bekerja sama dengan koran. Cerita perburuan para penggemar Supreme kemudian dilaporkan The New York Times di situs mereka. Jonah Engel Bromwich menjabarkan hasil wawancaranya dengan Sheikh Ali, penjaja Koran di 41st Street, New York.
“Ada seorang anak muda yang membeli seluruh Koran The New York Post di toko saya. Dia meminta lebih banyak lagi namun hanya itu yang saya punya,” kata Ali.
“Kami memang menyasar para pecinta Supreme. Kebetulan kami punya beberapa persamaan sehingga memutuskan untuk berkolaborasi. Sebut saja desain logo yang atraktif, cara penyajian yang gamblang, serta sama-sama dari New York,” ujar Jesse Angelo, penanggung jawab The New York Post.
The New York Post diperjualbelikan mulai pukul enam pagi seharga AS$1 atau kurang lebih Rp 14.000 per eksemplar. Khusus edisi Supreme, Koran milik Ruppert Murdoch itu menyebutkan bahwa seluruh persediaan habis pada pukul 7.30 pagi.
Selang satu jam, beredar para reseller yang menjajakan Supreme x The New York Post ini di situs jual beli Grailed seharga AS$10-12 (sekitar Rp 140.000 – Rp 180.000). Keesokan harinya, para penjual tersebut melegonya hingga menyentuh AS$100 (setara Rp 1,4 juta).
Bagi Supreme, hal seperti ini sudah lazim terjadi. Supreme didirikan James Jebbia pada 1994. Ia kala itu hanya menjual perlengkapan dan aksesoris skateboard. Popularitasnya menanjak setelah Jebbia membuat sendiri kaus bergambar logo lalu memberikannya pada skateboarder jalanan.
Semakin banyak ia memberi kaus, semakin orang-orang menyadari keberadaan Supreme. Cara tersebut menarik masyarakat lain yang penasaran untuk membeli kaus itu. Alhasil, Jebbia kebanjiran pesanan kaus. Setelah itu, Supreme membuat koleksi lain yang mencakup sweater dan hoodie.
Lini busana yang berpusat di Neo Soho, New York, ini empat kali merilis koleksi dalam setahun. Hampir seluruhnya ludes terjual ke pembeli di seluruh dunia. Produknya juga selalu ada di situs jual beli daring seperti eBay, StockX, Grailed, dan lain sebagainya.
Demam Supreme juga merambah ke Indonesia setelah anak-anak mudanya menjadikan streetwear AS sebagai kiblat bergaya hasil mencari tahu di media sosial.