BLOK A – Vans bekerja sama dengan perusahaan ban asal Prancis, Michelin untuk merilis sepatu yang punya misi khusus. Kedua merek lintas bidang ini mengkampanyekan berkendara aman dengan rutin mengecek kondisi ban sebelum melakukan perjalanan.
Kolaborasi ini muncul akibat keprihatinan Vans dan Michelin untuk hasil survei keselamatan berkendara oleh Badan Keamanan Berkendara Nasional Amerika Serikat. Survey itu melibatkan pengendara remaja di tujuh kota besar Amerika Serikat.
Sebanyak 42 persen remaja berkendara dengan tapak ban aus dan 40 persen lagi berkendara dengan tekanan ban yang tidak sesuai standar yang ditetapkan. Akibatnya, terjadi 300.000 kasus kecelakaan usia remaja akibat kondisi ban tersebut diatas dari total 2,2 juta kecelakaan mobil di Amerika Serikat setiap tahun.
“Kecelakaan masih jadi permasalahan besar di Amerika Serikat. Kebanyakan remaja sudah tahu apa yang harus mereka lakukan dengan ban mobilnya. Tapi masih sedikit yang punya kesadaran untuk melakukannya,” ujar Scott Clark, CEO Michelin wilayah Amerika Utara.
Michelin, lanjut Clark, ingin anak muda lebih memperhatikan kondisi ban mobil mereka. Kolaborasi ini jadi salah satu bagian dari kampanye besar Michelin bertajuk “Beyond the Driving Test”. Program ini dilaksanakan sejak 2014 dengan menggandeng Federation Internationale de l’Automobile (FIA).
Selain merilis sepatu, Michelin dan Vans juga menggaungkan gerakan #StreetTreadContest. Anak-anak muda Amerika Serikat diajak berkampanye bagaimana merawat ban mobil dengan mengunggahnya di jejaring sosial Instagram.
Peserta beruntung akan diganjar sepasang sepatu Michelin x Vans Old Skool dan SK8 Hi secara cuma-cuma. Kedua belah pihak berharap acara ini diikuti hingga sejuta remaja.
“Apapun yang berhubungan dengan peningkatan kesadaran remaja akan suatu hal baik, saya positif ikut. Kami sandingkan karakter Michelin Man dengan motif papan catur kami. Ini sungguh cara yang menyenangkan untuk mempromosikan berkendara aman,” ujar Steve Van Doren, anak Paul Van Doren sang pendiri Vans.