BLOK-A – Pada era seperti saat ini, dukungan influencer atau pesohor sangat diperlukan oleh berbagai brand atau produk. Karena merekalah yang berjasa untuk memasarkan produk, terutama jika pesohor yang digandeng oleh suatu brand itu memiliki banyak penggemar atau pengikut di media sosial.
Peran para influencer papan atas untuk produk-produk yang mereka wakili juga berbanding lurus dengan besarnya bayaran yang diterima.
Selena Gomez, salah satunya. Penyanyi sekaligus aktris berusia 28 tahun ini menjadi salah satu pemilik akun Instagram dengan followers terbanyak di dunia, yaitu 194 juta. Sebagai seleb ternama, ia pernah menjadi brand ambassador (BA) untuk merek Coach.
Rumah mode asal New York tersebut kala itu sedang berjuang kembali untuk membuka celah pasar, sebagaimana dikutip dari Cheat Sheet, Minggu (11/10).
Saat itulah, Selena seperti membuktikan jika uang bisa menjadi “modal utama” dalam menggaet perhatian konsumen. Ya, bicara soal Selena Gomez, di usianya yang baru menginjak 28 tahun, perempuan ini sudah menghabiskan waktu bertahun-tahun di industri hiburan.
Pada tahun 2007, debut karir akting Selena dimulai dengan membintangi film garapan Disney berjudul Wizards of Waverly Place. Setelah itu, namanya mulai dikenal dalam beberapa produksi film, dan juga sebagai seorang penyanyi.
Selena juga sempat unjuk kebolehan sebagai produser eksekutif untuk musim kedua dari serial 13 Reason Why di Netflix.
Dari hasil kerja kerasnya itu, kekayaan Selena kini tercatat mencapai USD 60 juta atau setara dengan Rp 881 miliar. Tentu saja, sepak terjang Selena kian menjadi incaran merek-merek ternama.
Melihat sekilas di akun Instagram-nya, Selena menunjukkan kalau dia memiliki kekuatan untuk menarik merek-merek besar seperti Rare Beauty dan Puma.
Pada 2016 lalu, Selena menandatangani kontrak senilai USD 10 juta atau setara dengan Rp 146 miliar untuk Coach.
Saat itu, Selena memiliki 104 juta pengikut di Instagram, dan telah menempati posisi teratas selama dua tahun berturut-turut.
Coach dulunya adalah merek mewah dengan prospek keuangan yang menjanjikan, tetapi lantas mengalami masa sulit, yang terlihat sulit untuk membaik.
Kemitraan dengan Selena terjadi di tengah upaya rebranding selama tiga tahun, termasuk memperbarui penampilan mereka, agar lebih selaras dengan konsumen muda. Coach juga mengakuisisi Kate Spade untuk segmen konsumen yang modern.
Secara keseluruhan, upaya Coach tergolong berhasil. Merek ini kemudian mampu menunjukkan peningkatan penjualan yang nyata.
Jadi, mungkin gaji besar yang diterima Selena Gomez memang sepadan dengan hasil yang didapat Coach.