Jakarta, Blok-a.com – Setelah beberapa tahun popularitasnya menurun, Facebook kembali menunjukkan peningkatan pengguna yang signifikan. Hal ini terungkap dalam laporan pendapatan kuartal terbaru yang disampaikan oleh CEO Meta, Mark Zuckerberg. Dalam laporan tersebut, penggunaan waktu di platform Facebook naik 8% dibandingkan tahun sebelumnya. Platform milik Meta lainnya, yaitu Instagram, juga mencatatkan kenaikan sebesar 6% pada periode yang sama.
Peningkatan ini terjadi setelah penerapan teknologi pada fitur rekomendasi video berbasis kecerdasan buatan (AI). Teknologi AI yang diterapkan pada Feed Facebook memungkinkan pengguna untuk mendapatkan rekomendasi konten yang lebih relevan dan menarik. Inilah yang kemudian mendorong pengguna untuk menghabiskan lebih banyak waktu membuka Facebook. Di mana akhirnya meningkatkan aktivitas pengguna secara keseluruhan.
Selain itu, Meta juga melaporkan bahwa fitur Meta AI yang diluncurkan berhasil menarik lebih dari 500 juta pengguna aktif bulanan di seluruh aplikasi Meta, termasuk Facebook dan Instagram. Lebih dari satu juta pengiklan dilaporkan menggunakan alat AI generatif Meta dalam sebulan terakhir untuk membuat sekitar 15 juta iklan.
Penggunaan alat ini terbukti efektif, dengan peningkatan konversi bisnis sebesar 7%. Mengindikasikan bahwa pemanfaatan AI dalam strategi periklanan Meta memberikan dampak positif pada kinerja platform serta pertumbuhan jumlah penggunanya .
Dalam laporan kuartal ketiga 2024, Meta berhasil melampaui ekspektasi dengan mencatatkan pendapatan sebesar USD 40,59 miliar atau setara Rp 638,4 triliun. Angka ini lebih tinggi dari perkiraan sebelumnya, yakni USD 40,29 miliar. Total pengeluaran Meta tercatat sebesar USD 23,2 miliar dengan belanja modal mencapai USD 9,2 miliar.
Kenaikan pengeluaran ini sebagian besar disebabkan oleh investasi besar-besaran dalam pengembangan sistem data dan infrastruktur AI yang diharapkan akan terus meningkat pada tahun 2024 .
Jumlah pengguna aktif (Daily Active People/DAP) di seluruh aplikasi Meta, termasuk Facebook, mengalami peningkatan sebesar 5% menjadi 3,29 miliar pengguna. Sementara itu, pengguna aktif bulanan (Monthly Active People/MAP) naik 6% menjadi 3,96 miliar pengguna. Ini menunjukkan bahwa Facebook, bersama aplikasi Meta lainnya, masih menarik minat pengguna baru, meskipun ada persaingan ketat dari platform media sosial lainnya, seperti TikTok dan Snapchat.
Dengan meningkatnya penggunaan Facebook yang didorong inovasi AI, masa depan media sosial tampaknya semakin menarik untuk disimak. Ingin tahu lebih banyak tentang tren terbaru di dunia teknologi dan media sosial? Kunjungi thegetsmartblog.com untuk informasi dan artikel menarik lainnya!