Malang, Blok-a.com – Di tengah hiruk-pikuk industri fashion modern, Felicia Collection – House of Sleepwear tetap mempertahankan pesonanya sebagai produsen daster bordir aplikasi khas Malang yang elegan.
Dengan pengalaman lebih dari 40 tahun, merek ini telah menjadi ikon oleh-oleh khas Malang, menarik perhatian dari masyarakat umum hingga kalangan pejabat.
Perjalanan Usaha Daster Bordir Felicia
Felicia Collection bermula dari usaha kecil yang dirintis oleh ibu dari pemilik saat ini, Lidya Sandra. Pertama-tama, usahanya ini hanya melayani pesanan khusus tanpa toko fisik.
“Awalnya kami hanya melayani job order, belum punya toko,” ujar Lidya.
Karena semakin banyak pelanggan yang ingin membeli langsung, akhirnya dibukalah toko kecil di Jalan Gajah Mada, Malang, yang juga menjadi tempat produksi.
Sekitar 30 tahun lalu, usaha ini berpindah ke Jalan T.G.P. No.4, Oro-oro Dowo, Kecamatan Klojen, Kota Malang, dan menetap hingga saat ini.
Nama “Felicia Collection” mulai digunakan sekitar 25 tahun lalu sebagai identitas merek yang lebih jelas.
Diambil dari nama putrinya, Fokus utamanya tetap pada daster bordir aplikasi, yang menjadi ciri khas oleh-oleh Malang.
Sang putri sendiri, Felicia Agatha Christanto, sedang dipersiapkan untuk menjadi pewaris usaha daster bordir khas Malang ini.
Felicia Collection dikenal karena daster bordir aplikasinya yang berbeda dari kompetitor.
“Kalau kompetitor pakai bordir langsung, kita tempel kain dulu, baru dibordir, jadi timbul,” ucap Lidya.
Teknik ini dipadukan dengan bahan katun Jepang berkualitas, menjadikan produk Felicia Collection berbeda dari yang lain.
Lidya, yang memiliki latar belakang teknik industri tetapi berjiwa seni, merancang setiap model daster secara manual.
“Saya suka seni dan gambar. Saya ingin desain yang nggak pasaran, nggak sama dengan yang lain,” katanya.
Ia jarang mengulang desain, memastikan setiap produk terasa eksklusif. Selain daster dewasa, Felicia juga memproduksi daster anak-anak dari kain sisa.
Dengan tagline “Cantik di Rumah”, Felicia Collection ingin mengubah persepsi tentang daster.
“Walaupun cuma baju rumah, kami ingin perempuan tetap terlihat cantik dan rapi,” ucap Lidya.
Daster Felicia dirancang nyaman sekaligus elegan, cocok dipakai di luar rumah. Filosofi ini mencerminkan misi merek untuk membuat pemakainya lebih percaya diri, bahkan saat santai di rumah.
Produksi Rumahan, Pelanggan Kalangan Pejabat
Produksi Felicia Collection melibatkan 12 karyawan di lokasi utama dan sekitar 50 pekerja di dua desa di Malang, yaitu Cemoro Kandang dan Wendit, khususnya untuk bordir.
Pengepul di desa mendistribusikan pekerjaan bordir ke warga sekitar, sementara penjahitan dilakukan di toko.
Namun, musim panen atau acara pernikahan di desa sering kali mengganggu jadwal produksi, yang bisa molor hingga 2-3 minggu.
Pelanggan Felicia Collection sangat beragam, mulai dari warga lokal hingga rombongan pejabat, seperti istri salah seorang pembesar militer yang pernah berkunjung dengan persiapan khusus.
“Mereka datang dengan rombongan besar, bawa perlengkapan sendiri,” ucap Lidya.
Pelanggan seperti ini sering membeli dalam jumlah besar, baik untuk dirinya sendiri maupun para staf rombongannya.
Meski pelanggannya berasal dari berbagai kalangan, Lidya mengaku bahwa promosi Felicia Collection hanya dari mulut ke mulut.
“Pelanggan beli di Malang, pindah tugas ke daerah lain, lalu cerita ke teman. Teman mereka datang, beli lagi,” ucapnya.
Lebih menarik lagi, banyak warga Malang justru baru tahu keberadaan Felicia Collection dari orang luar kota.
Produk ini juga dijual di toko oleh-oleh seperti Malang Strudel dengan harga dua kali lipat, namun tetap laris, dengan pesanan rutin 20-30 daster per bulan.
Selain penjualan langsung yang ramai pada akhir pekan, Felicia Collection kini mulai menjangkau pasar online melalui platform seperti Shopee.
Meski begitu, tantangan seperti penurunan permintaan saat bulan puasa tetap ada karena berkurangnya kunjungan wisatawan.
Sudah lebih dari 40 tahun Felicia Collection berdiri, bukan cuma menjual daster, tetapi juga menebarkan rasa tampil cantik dan percaya diri dari rumah.
Dengan komitmen kuat pada kualitas, desain yang khas, dan filosofi “Cantik di Rumah”, Felicia Collection berhasil menjadi salah satu ikon oleh-oleh khas Malang yang banyak diminati wisatawan.
Alamat: Jalan T.G.P. No.4, Oro-oro Dowo, Kec. Klojen, Kota Malang Instagram: @dasterbordirfelicia WhatsApp: 0859-3475-6222 (mg3/gni)
Penulis: Kun Lang Ragil (mahasiswa magang STIMATA)